Летом прошлого года в TikTok появился новый тренд, который вполне тянет на звание культурной революции современности. Поколение Z переосмыслило ценности и более широко взглянуло на осознанный образ жизни. В мир вошло понятие Underconsumption core — движение, направленное против культа избыточного потребления. Это значит, что теперь во главе угла стоит сдержанность, умение ценить качество, а не количество. Более того, тренд охватил практически все аспекты жизни: от покупки косметики до распределения личных ресурсов.
Умеренность где-то рядом: больше, чем просто минимализм
Underconsumption core переводится как «недопотребление». Тренд пропагандирует сокращение количества покупок, активное использование вещей до их полного изнашивания, бережливость и отказ от импульсивных трат.
Пользователи TikTok делятся видео, где показывают, как используют косметику и уходовые средства до последней капли. Рассказывают, почему ценят качество и долговечность, вместо того чтобы покупать новые наряды ради модных трендов или поражать количеством вещей в гардеробе.
Этот феномен — яркое проявление тренда на умеренное потребление в бьюти-сфере, где важна не роскошь, а здоровье, качество и экологическая устойчивость. Поколение Z изменило формат потребления: они больше не желают приобретать сотни невнятных вещей, которые через неделю станут бесполезными. Они стремятся к глубокому осмыслению покупок, ценят возможность использовать вещи до конца. Такой подход позволяет не только заботиться о своем внешнем виде, но и правильно относиться к ресурсам и окружающей среде.
Суть жизни по underconsumption core
Вот несколько примеров того, как работают принципы умеренного потребления:
-
Показывать, как использовать косметику до последней капли, делиться лайфхаками, как правильно хранить и продлевать срок службы косметических средств.
-
Носить одежду так, чтобы она служила долго: например, не выбрасывать старую рубашку, а переделать её во что-то другое, например, в коврик для ванной. Отказаться от модных недолговечных аксессуаров в пользу практичных украшений.
-
Делать осознанные покупки: купить одну вещь, способную прослужить много лет, вместо пяти дешевых, которые быстро придут в негодность.
-
Активно делиться в соцсетях опытом: показывать, как полностью использовать наполненную баночку с кремом, и объяснять, почему это важно.
Underconsumption core вдохновляет и заставляет задуматься о правильном отношении к вещам и истинных ценностях, о настоящей жизни без лишней суеты и фальши.
В чем важность тренда на умеренность
Тренд из TikTok демонстрирует перемену мышления. Сегодня многие молодые люди осознанно делают ставку на качество, переставая гнаться за сиюминутными модными тенденциями. Ценности разумного потребления находят отклик в сердцах миллионов. Теперь важно не просто красиво выглядеть, но и заботиться о здоровье и будущем планеты, формировать новые полезные привычки.
Для индустрии моды и красоты underconsumption core — это вызов, возможность переосмыслить свою деятельность. Уже сейчас появляются бренды, которые делают акцент на длительное использование продукта и экологичность, и это находит отклик у многих покупателей.
